G&P · экономика контента

СКОЛЬКО
ЭТО МОЖЕТ ПРИНЕСТИ?

Считаем не только расходы. Смотрим, сколько контента создаём и какой объём продаж уже способен покрывать эту систему.
Плановый бюджет / месяц
≈ 130 000 ₽
2 UGC-креатора для магазина + 2 UGC-креатора для приложения + усреднённый бюджет на блогеров.
4
постоянных креатора
2 магазин + 2 приложение
64
новых ролика
каждый месяц
32
ролика магазина
доски · ножи · аксессуары
32
ролика приложения
меню · рецепты · семья
На что тратим
2 UGC · магазин
60 000 ₽
32 ролика с досками, ножами и кухонными аксессуарами.
2 UGC · приложение
60 000 ₽
32 ролика с меню, рецептами и бытовыми сценариями.
Блогеры
≈ 10 000 ₽
В среднем 1–1,5 сотрудничества ежемесячно при модели 2–3 размещения каждые два месяца.
А теперь — деньги
Считаем только продажи приложения по цене 2 990 ₽. Продажи магазина сюда пока вообще не добавляем.
44 продажи приложения
практически точка покрытия
131 560 ₽
После контент-бюджета +1 560 ₽
60 продаж
спокойный сценарий
179 400 ₽
Разница после бюджета +49 400 ₽
80 продаж
рабочий хороший сценарий
239 200 ₽
Разница после бюджета +109 200 ₽
100 продаж
сильный сценарий
299 000 ₽
Разница после бюджета +169 000 ₽
Чтобы покрыть ≈130К бюджета
≈ 44
продажи приложения по 2 990 ₽ уже дают около 131,5 тыс. ₽ выручки.
И это ещё без магазина
В расчёте выше мы вообще не учитывали продажи досок, ножей и аксессуаров, хотя половина создаваемого контента будет работать именно на магазин.
Поэтому продажи магазина становятся дополнительной выручкой поверх этой модели.
Наша задача — не просто потратить 130К на контент.
Мы создаём систему, где каждый месяц появляется 64 новых продающих материала.

Часть продаёт магазин, часть — приложение, а блогеры дополнительно приводят новую аудиторию.

Если только приложение приносит 80–100 продаж в месяц, его выручка уже составляет примерно 239–299 тыс. ₽. А продажи магазина идут сверху.
* Важно: суммы «после бюджета» показывают разницу между выручкой приложения и плановым контент-бюджетом, а не чистую прибыль бизнеса. Здесь не учтены налоги, комиссии, разработка приложения, себестоимость товаров и другие операционные расходы.
Content team · August 2026

НАМ НУЖЕН
UGC.

Не просто блогеры с аудиторией. Нам нужны люди, которые будут регулярно создавать красивый живой контент с досками, ножами и кухонными аксессуарами G&P.
FOOD
HOME
COOKING
UGC
01 · Что такое UGC

Мы покупаем
не аудиторию.

UGC-креатор — это человек, который создаёт контент специально для бренда.

UGC
= наш контент-мейкер
Мы отправляем ей доски, ножи и аксессуары, даём идеи и ТЗ. Она снимает красивые живые ролики и передаёт готовые видео нам.

Дальше G&P использует этот контент в своих социальных сетях, на сайте, маркетплейсах и в рекламных материалах на разрешённых площадках.
02 · Как работаем

Простая
схема.

01
Отправляем продукцию
Доски, ножи и аксессуары становятся реквизитом для съёмки.
02
Даём направления
Не диктуем каждую секунду, а задаём идеи: рецепт, завтрак, нарезка, сервировка, распаковка.
03
Она снимает
Красивые вертикальные видео в естественной домашней обстановке.
04
Передаёт нам
Готовые ролики + при необходимости чистые исходники без текста и музыки.
05
Публикуем мы
Один ролик может работать в нескольких каналах G&P.
03 · Модель сотрудничества

Не бартер.
Система.

Если нам нужен стабильный объём контента, логичнее брать постоянного креатора за фиксированное вознаграждение.

Стартовая модель
30 000 ₽
ориентир бюджета за месячный пакет контента
16 роликов
≈ 4 в неделю
продукция G&P
исходники
Важно
30 000 ₽ здесь — не «зарплата». Это ориентир вознаграждения по договору за согласованный пакет контента. Реальная стоимость зависит от уровня креатора, сложности съёмки и объёма прав.
04 · Не путать

UGC ≠ блогер

✦
UGC-креатор
Покупаем КОНТЕНТ
Нам не принципиально, 800 у неё подписчиков или 80 000. Главное — как она снимает.
Задача: регулярно обеспечивать G&P красивыми продающими роликами.
◎
Блогер
Покупаем АУДИТОРИЮ
Здесь уже важны подписчики, просмотры, доверие аудитории и реальные охваты.
Можно работать по бартеру, бартер + доплата или за фиксированную стоимость размещения.
05 · UGC creators

Кого смотрим

Здесь важен не размер блога, а визуал, кухня, свет, монтаж и умение красиво показывать еду.

IO
@irina_onukevych
Recipes · Home · UGC
★ смотреть первой
Почему подходит
Рецепты + уют в доме + UGC. Практически прямое попадание под кухонные товары G&P.
Что дать на тест
Деревянная доска + нож. Попросить 1 тестовый ролик с приготовлением завтрака или ужина.
Открыть Instagram →
KG
@karelka_blog
Москва · Recipes · UGC
★ смотреть первой
Почему подходит
Кулинарная тематика и опыт UGC. Уже понимает формат коммерческого контента для брендов.
Что дать на тест
Доска + небольшой кухонный аксессуар. Один рецепт с красивыми крупными планами.
Открыть Instagram →
KS
@kristifood.19
Recipes · UGC creator
★ смотреть первой
Почему подходит
Уже работает на стыке рецептов и UGC. Не придётся объяснять, как встроить товар в приготовление еды.
Что дать на тест
Нож + доска. Снять динамичную нарезку и полноценное готовое блюдо.
Открыть Instagram →
EG
@eva.gotovit__
Москва · Recipes · UGC
★ сильный food-типаж
Почему подходит
Контент строится вокруг приготовления еды. Доски и ножи можно постоянно естественно держать в кадре.
Что дать на тест
Набор доска + нож. Быстрый рецепт с хорошей нарезкой.
Открыть Instagram →
KT
@kushnareva_tanya
Москва · Дом · Уют · Recipes
★ дом + кухня
Почему подходит
Домашний визуал и простые рецепты. Хороший кандидат для досок, сервировки и lifestyle-контента.
Что дать на тест
Красивую сервировочную доску. Завтрак или домашний ужин.
Открыть Instagram →
MS
@madin_solih
UGC · Home · Recipes
перспективный
Почему подходит
Дом, рецепты, распаковки. Можно тестировать сразу несколько разных форматов UGC.
Что дать на тест
Доска. Распаковка → использование → готовая сервировка.
Открыть Instagram →
GK
@gopas_galina
Lifestyle · UGC
lifestyle
Почему подходит
Нативная продуктовая съёмка. Подходит, если нам нужен менее «рецептный», более lifestyle-визуал.
Что дать на тест
Эстетичную доску. Утренний lifestyle-сюжет на кухне.
Открыть Instagram →
KK
@krasnova_krasnovaa
Lifestyle · Recipes · UGC
тест
Почему подходит
Lifestyle + рецепты. Для UGC небольшой аккаунт не минус — здесь мы оцениваем качество самого контента.
Что дать на тест
Доска + аксессуар. Домашний рецепт на 20–30 секунд.
Открыть Instagram →
IG
@irina_glam_
Дом · Уют · Recipes · UGC
home UGC
Почему подходит
Домашний lifestyle, уют и рецепты. Хорошая среда для натуральных деревянных товаров.
Что дать на тест
Деревянную доску. Уютный завтрак или вечерняя сервировка.
Открыть Instagram →
AR
@asyaryseva.story
Пермь · Дом · Дача · UGC
живой home-контент
Почему подходит
Уют, дом, простые рецепты и storytelling через видео. Может дать более живой и менее рекламный формат.
Что дать на тест
Доска + нож. Простой семейный рецепт с настоящей домашней атмосферой.
Открыть Instagram →
Я бы начала с 5 👇
Не нанимать сразу. Сначала написать, запросить портфолио и стоимость тестового ролика / пакета.
01 @irina_onukevych
02 @karelka_blog
03 @kristifood.19
04 @eva.gotovit__
05 @kushnareva_tanya
Что спрашиваем у каждой
1. Стоимость одного тестового UGC-ролика.
2. Стоимость пакета 12–16 роликов в месяц.
3. Входит ли монтаж.
4. Передаёт ли чистые исходники.
5. Сколько раундов правок входит.
6. Можно ли использовать лицо и голос в рекламе бренда.
7. Готова ли работать регулярно каждый месяц.
Grab & Prepare · Content Team
06 · Bloggers

Теперь —
блогеры.

Здесь мы уже покупаем не только красивый контент, но и доступ к аудитории автора: просмотры, доверие и рекомендации.

BLOGGER
= аудитория + интеграция
Блогеру можно предложить бартер, бартер + доплату или полностью платное размещение. Здесь уже смотрим на живость аудитории, просмотры Reels и соответствие нашему товару.
07 · Как договариваемся

Три модели.

01
Чистый бартер
Мы отправляем товар, блогер создаёт согласованный контент. Хорошо подходит небольшим микроавторам.
02
Бартер + доплата
Даём продукцию и небольшую денежную доплату. Это основной вариант для сильных микроавторов.
03
Платная интеграция
Для авторов с сильной аудиторией и стабильными просмотрами. Здесь сначала обязательно запрашиваем статистику и прайс.
08 · Selection

Кого смотрим

Ниже — блогеры, у которых доски, ножи и деревянные аксессуары могут органично встроиться в рецепты, дом и кухонный lifestyle.

FV
@fiesta_vkusa
~16К подписчиков
Рецепты · дом · уют
★ первая волна
Что отправляем
Доска + нож
Формат
Красивое утро дома: завтрак, нарезка, крупные планы дерева и сервировка.
Что предлагаем
Начинаем с чистого бартера.
Открыть Instagram →
FF
@frenkyfood
~4.9К подписчиков
Повар · рецепты
★ первая волна
Что отправляем
Хороший нож
Формат
Рецепт с красивой нарезкой. Нож показываем в работе, без рекламного обзора.
Что предлагаем
Бартер. При необходимости — до 3 000 ₽ доплаты.
Открыть Instagram →
NM
@nataly_miheeva
~14К подписчиков
Семья · домашние рецепты
★ первая волна
Что отправляем
Доска
Формат
«Что сегодня готовлю семье». Доска естественно находится в кадре весь процесс.
Что предлагаем
Чистый бартер.
Открыть Instagram →
BD
@bobrushkin_domik
~60К подписчиков
Дом · интерьер · уют
★ сильный мэтч
Что отправляем
Самую красивую деревянную доску.
Формат
Эстетичный завтрак, кухня, сервировка. Здесь продаём не характеристики, а ощущение «хочу так же».
Что предлагаем
Бартер + при необходимости 3–5 тыс. ₽.
Открыть Instagram →
ND
@nikitachefdemidov
~10К подписчиков
Шеф · кухня
★ ножи
Что отправляем
Нож + доска.
Формат
Экспертный ролик: продукты, на которых сразу видно качество ножа.
Что предлагаем
Бартер + 3–5 тыс. ₽.
Открыть Instagram →
PX
@pershina_x
~10К подписчиков
Food · эстетика
перспективный
Что отправляем
Доска.
Формат
Визуальный рецепт: сначала готовим на доске, потом используем её для подачи.
Что предлагаем
Бартер / до 2–3 тыс. ₽ доплаты.
Открыть Instagram →
VK
@vkyyysno_to_kak
~78К подписчиков
Фуд-блог · рецепты
запросить статистику
Что отправляем
Доска + нож.
Формат
Полноценный рецепт с постоянным присутствием изделий в кадре.
Что предлагаем
Сначала прайс и статистика. Тестовый ориентир — до 5–10 тыс. ₽.
Открыть Instagram →
PN
@pepe_nikitina
~124К подписчиков
UGC · еда · дом
сильнее / платно
Что отправляем
Доска + нож.
Формат
«3 вещи на моей кухне, которыми реально пользуюсь». Наш товар — одна из находок.
Что предлагаем
Запрашиваем прайс и статистику. Ориентир — 7–15 тыс. ₽ + товар.
Открыть Instagram →
KS
@kla.sich
~151К подписчиков
Рецепты · завтраки
сильный
Что отправляем
Доска + нож.
Формат
«Завтрак, ради которого хочется вставать утром». Имиджевый ролик с минимумом рекламного текста.
Что предлагаем
Запросить прайс. Ориентир — 10–20 тыс. ₽ + товар.
Открыть Instagram →
NO
@natalieokoneshnikova_
~422К подписчиков
Food-фотограф · сервировка
premium
Что отправляем
Полный премиальный набор.
Формат
HERO-контент бренда: food-съёмка, сервировка, крупные планы дерева.
Что предлагаем
Не бартер. Запрашиваем стоимость съёмки, публикации и права на контент.
Открыть Instagram →
Кому пишем сначала
Первая волна — те, где можно получить хороший результат с небольшим бюджетом.
01 @fiesta_vkusa — бартер
02 @frenkyfood — бартер / минимальная доплата
03 @nataly_miheeva — бартер
04 @bobrushkin_domik — бартер + доплата
05 @nikitachefdemidov — бартер + доплата
Перед сотрудничеством
Обязательно запрашиваем актуальную статистику Reels и Stories за последние 30 дней. Смотрим не только на подписчиков, а на реальные просмотры и вовлечение. Для любого оплачиваемого сотрудничества отдельно фиксируем в договоре: что создаёт блогер, сроки, формат, стоимость, права на контент и правила использования материалов.
Bloggers · Creator Partnership
09 · App creators

Креаторы
для приложения.

Это отдельная подборка именно для продвижения приложения G&P с готовыми меню, рецептами и бытовыми сценариями «что приготовить сегодня».

APP UGC
Здесь продаём не интерфейс.
Нам нужны ролики не в формате «посмотрите, какое приложение».

Нам нужно показывать реальную боль: не знаю, что готовить → открыла приложение → выбрала меню → приготовила → вопрос с ужином закрыт.
10 · Кто нужен

Три типа
креаторов.

Мамы / семья / быт
самый сильный сегмент
Они естественно продают главную боль: «Что опять готовить семье сегодня?»
Food UGC
рецепт + приложение
Показывают экран приложения, выбор блюда и красивый процесс приготовления.
Lifestyle UGC
полезная находка
Продают приложение как удобный инструмент, который экономит время и снимает бытовую нагрузку.
11 · Что снимаем

Не обзор.
Сценарий жизни.

01
«Опять не знаю, что приготовить»
Открывает холодильник → думает → открывает G&P → выбирает блюдо → готовит → показывает готовый ужин.
02
«Как я перестала каждый день придумывать ужин»
Говорящая голова + экран приложения + готовая еда.
03
«Меню на неделю уже придумали за меня»
Листаем неделю в приложении → показываем 2–3 блюда → снимаем готовый результат.
04
«Что приготовить из того, что осталось дома»
Особенно сильный формат под функцию приготовления из остатков.
05
«Мой способ не тратить полвечера на вопрос “что есть?”»
Lifestyle-ролик, который продаёт не еду, а экономию времени и спокойствие.
06
Семейный сценарий
«У нас семья, дети и разные вкусы — вот как я теперь планирую еду».
12 · Creators

Кого смотрим

Для приложения нам важнее всего, умеет ли человек показать бытовую боль, экран приложения и результат в одном живом ролике.

KM
@kate.mom
семья · дом · рецепты · UGC
★ сильный мэтч
Почему подходит
Дом, семья, простые рецепты и полезные находки. Хорошо продаёт идею «сделать жизнь мамы проще».
Какой ролик дать
«Как я перестала каждый день думать, что приготовить семье».
Старт переговоров
Сначала запросить стоимость тестового UGC-ролика и пакет на 8–12 роликов.
Открыть Instagram →
YF
@yanas_food
food creator · recipes · UGC
★ food UGC
Почему подходит
Сильная связка «рецепт + UGC». Можно красиво связать экран приложения и готовое блюдо.
Какой ролик дать
«Выбрала рецепт в приложении → приготовила → вот что получилось».
Старт переговоров
Тестовый ролик: запросить прайс. При хорошем результате — пакет.
Открыть Instagram →
FS
@family.soha
семья · дом · уют · UGC
★ family
Почему подходит
Семейная бытовая подача. Приложение можно встроить в обычный день, а не делать рекламный обзор.
Какой ролик дать
«Что сегодня едим дома — теперь этот вопрос решаю за минуту».
Старт переговоров
Тест 1 ролик → затем обсуждать пакет.
Открыть Instagram →
EN
@epifantseva.nst
lifestyle · family · UGC
★ lifestyle
Почему подходит
Может продать приложение как полезную бытовую находку, которая экономит время.
Какой ролик дать
«Мой способ не тратить полвечера на вопрос “что приготовить?”».
Старт переговоров
Запросить цену за 1 UGC и пакет.
Открыть Instagram →
BA
@blogger_any
UGC · питание · рецепты
★ меню / питание
Почему подходит
Тематика питания хорошо совпадает с продуктом приложения.
Какой ролик дать
«Меню на неделю уже придумали за меня».
Старт переговоров
Тестовый ролик + запрос цены на серию.
Открыть Instagram →
AC
@aylinss.cooks
cooking · food · UGC
food
Почему подходит
Хороший вариант под ролики, где приложение заканчивается реальной готовкой.
Какой ролик дать
Экран G&P → выбор рецепта → готовка → подача.
Старт переговоров
Запросить цену за тестовый food UGC.
Открыть Instagram →
HG
@hairgoddes
lifestyle · easy meals · UGC
lifestyle
Почему подходит
Можно протестировать более лёгкий lifestyle-угол вместо классического food-контента.
Какой ролик дать
«Полезная находка, которая экономит мне время на кухне».
Старт переговоров
1 тестовый ролик → оценить органичность подачи.
Открыть Instagram →
Как я бы тестировала
Не брать сразу одного человека на месяц. Сначала дать 5 разным креаторам по одному разному сценарию.
01 мама / семья
02 food UGC
03 lifestyle
04 меню на неделю
05 «что приготовить сегодня»
Бюджет теста
Для небольших UGC-креаторов можно начинать с ориентировочных 2–5 тыс. ₽ за тестовый ролик. После первых 5 роликов выбираем, какой тип подачи реально лучше работает, и только потом переводим лучшего креатора на регулярный пакет 8–12 роликов в месяц.
App Creators · Menu App Promotion
Made on
Tilda